2023年8月30日，全球第三大巧克力糖果制造商费列罗集团宣布，将任命张甦毅先生出任费列罗中国区总经理，该任命于2023年9月1日正式生效。费列罗前中国区总经理马如城（MauroDe Felip）将在集团内其他重要市场担任高层要职。

首位本土新帅，行业经验超 25 年

(资料图片)

加入费列罗之前，张甦毅曾在惠氏及雀巢担任惠氏营养品大中华区总裁兼雀巢营养品全球跨境电商负责人，在制定新品牌全域拓展、驱动跨境电商业务支持、引领销售全渠道转型以及布局地区业务有机增长等领域起到至关重要的推动作用。

加入费列罗前，张甦毅曾掌舵惠氏大中华区。

此外，张甦毅还有着雅诗兰黛、GNC健安喜、汉高、桂格饮料和通用磨坊等公司的管理工作经验。

张甦毅对于消费行业数字化浪潮有着充分的理解和诸多成功实践。如掌舵惠氏大中华区期间，其着力推动公司业务的数字化赋能，通过与华为、电信联手，利用5G技术打造实时视频智慧服务，和消费者之间形成更强大的实时连接能力，将全域营销落向实处。

对于此番就职，张甦毅先生表示：“我很荣幸加入费列罗，期待与团队同仁、各方合作伙伴携手前行，实现费列罗集团在中国市场的业务有机增长与长期发展。作为拥有70多年历史的跨国家族企业，费列罗长期坚守以人为本的核心价值观，我深感认同。我将尽自己最大的努力，秉承费列罗对高品质产品的执着追求及对中国消费者的坚定承诺，将国际化视野与本土化实践进一步结合，竭诚为中国消费者带来卓越的产品与优质的体验。”

而对费列罗来说，张甦毅是担任集团大中华区总经理的首位本土人士，这也是费列罗继续加码中国市场的重要信号之一。

国际食品巨头，多维度加注中国市场

起源于1946年意大利皮埃蒙特地区阿尔巴小镇的费列罗，如今已经是巧克力糖果市场上的第三大全球集团，最近一财年合并后营业额达140亿欧元，在全球50多个国家和地区拥有超过34000名员工。

中国作为包装类甜食领域的第二大市场，是费列罗集团在全球的重点战略市场之一。

费列罗与中国消费者的渊源可以追溯到上世纪八十年代的费列罗®Rocher榛果威化巧克力产品。2007年，费列罗中国公司成立；2009年，费列罗将“健达快乐运动”企业社会责任项目引入中国；2015年，费列罗首个在华工厂在杭州正式建立并投产。

近年来，费列罗集团对中国市场的重视与投资持续加深，通过加速数字化转型、创新消费体验、深化本土化新品等策略，不断加码布局中国市场。

2022年9月8日，费列罗以中国作为亚洲首发地，宣布推出黑巧口味新品费列罗Rocher Origins。时任费列罗中国区总经理马如城（Mauro De Felip）表示，之所以做出这一安排，是因为费列罗作为长期立足于中国的巧克力制造商，看到了黑巧在中国越来越受欢迎，已经从非主流进入主流赛道，成为一个非常有潜力的细分市场。同年，费列罗于中国市场上新了饼干类产品“健达轻脆怡”，这也是其首次针对中国消费者口味需求特别定制、单独打磨“专属配方”的创新产品。

与此同时，费列罗还在中国加速推进E2E（end to end）Digitalization的数字化转型项目，以期更好地利用大数据，优化出货、陈列、销售及管理等环节的运作效率，在营销闭环的各个链路植入数字化工具，最终做到消费者、商业伙伴与费列罗的三方共赢。

在既有成绩的基础上，费列罗集团透露，张甦毅将常驻上海，负责制定和贯彻费列罗集团在中国的发展战略，带领中国团队在数字化消费新浪潮中开展一系列变革与转型，继续拓展包装类甜食领域的新蓝海。

南都记者 缪凌云 发自上海

关键词：